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招股书中的淘宝天猫:传统品牌搭上数字化晋级

作者: 王磬   点击次数:    发布时间: 2019-08-24 13:02

  原标题:招股书中的淘宝天猫: 传统品牌搭上数字化晋级快车

  在天猫发布的54家上市公司中,既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌,也有从线下发家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。

  从地域来看,这些上市公司散布在14个省(市、区),其间浙江和广东最多,各有13家,其次是江苏,有4家。此外,北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家,四川和山东各2家,重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。

  除了互联网原生品牌外,得到淘宝天猫途径效应加持的,更多的是那些前史更长的传统企业。这些企业诞生数年或数十年后,由于自动拥抱数字经济浪潮,完结了阶段性的上市小方针,并坚持继续高速添加的活力。

  2009年11月11日,李宁、联想、飞利浦等27个品牌参加了第一次天猫双11狂欢。彼时,大都有着老练线下途径的传统品牌还未彻底意识到电商商场的巨大潜力,乃至充溢惊骇。因而2009年至2012年,是传统品牌商家密布入驻淘宝商城的时期,也是它们小步试水电商的初期。

  2012年1月11日,淘宝商城正式宣告更名“天猫”,电商强壮的“造风”势能逐步得到传统品牌认可。2013年至2017年间,电商主阵地从PC端转向无线端,传统品牌纷繁加大线上布局。以较早发力线上的传统服装职业为例,依据《2015-2016年度我国服装电商职业陈述》,这一时期服装电商开展已进入老练期,传统服装借电商谋变。

  大力投入很快收到报答。一批传统品牌带着亮眼成绩,先后完结上市的阶段性小方针。2014年起,不论是服饰、食物仍是消费电子职业的品牌,招股书中简直都会提及自己在淘宝、天猫上的成绩。“招股书中提淘宝天猫”,也因而成为搭上电商盈利快车、线上找到新活力的传统品牌准备上市的规范动作。

  2015年6月,入驻天猫仅2年时刻的红蜻蜓在招股书中指出,公司在天猫已有6个品牌旗舰店,“电子商务直营事务首要依托于淘宝”。2016年10月发布招股书的江南布衣,除了强调在天猫出售产品外,还要点说到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最早调整运营战略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。

  在线下有着强壮零售途径的食物企业也不破例。2016年上市的周黑鸭招股书中,称其2013年至2016年在天猫等线上途径收益添加,首要源于继续投入、把握住电商快速添加的时机。上一年400多种豆制品卖了9个亿的祖名,在6月21日最新布告的招股书中,把客户包括大润发、欧尚和阿里的新零售物种盒马鲜生,作为“赢得顾客和商场高度认可”的重要佐证。

  不过,关于一众经过数字化晋级喜提上市的传统品牌而言,上市仅仅它们在淘宝天猫上跃进式开展的一个新起点。正如互联网原生品牌三只松鼠在2018年就提出要变成一家真实的供应链企业,用数据化才能去“造货”相同,经过淘宝天猫的快速开展,越来越多的传统企业也更重视数字经济。

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